女性支配消費(fèi)話語(yǔ)權(quán)的時(shí)代
據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示：2012年，只有30%的進(jìn)口葡萄酒飲用者是女性，而2015年，女性消費(fèi)者在進(jìn)口葡萄酒飲用者中占據(jù)的比例已超過(guò)一半，且在女性葡萄酒消費(fèi)者中，年輕女性的消費(fèi)比例更高。
澳大利亞天鵝釀酒集團(tuán)董事長(zhǎng)李衛(wèi)表示：”當(dāng)下社會(huì)，女性群體在支配消費(fèi)中的話語(yǔ)權(quán)日漸強(qiáng)大，女性消費(fèi)者將成為改變中國(guó)葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)的重要力量!“
一個(gè)略顯夸張、卻得到多數(shù)人認(rèn)可的說(shuō)法是，這個(gè)世界上有80%的消費(fèi)決策都是由女性做出來(lái)了。當(dāng)下在社會(huì)上流行的“女神”一詞，也是說(shuō)明了女性地位和消費(fèi)話語(yǔ)權(quán)的提高。由此而衍生的“女神消費(fèi)”，則顯示了女性愿意為“美麗”而買單的特點(diǎn)。
亞洲女性網(wǎng)購(gòu)調(diào)研報(bào)告中稱：亞洲女性中63%的人每天至少上網(wǎng)“逛”一次。這也顯示出，“女神主義”風(fēng)靡之下，女性消費(fèi)群體在網(wǎng)上擁有“旺盛”的購(gòu)買力，并將之視為充滿樂(lè)趣的社交活動(dòng)和休閑娛樂(lè)。
獨(dú)立性增強(qiáng)，社會(huì)地位提升的女性消費(fèi)者，也開始有意識(shí)接受酒精飲料的消費(fèi)，尤其是葡萄酒。這一尚未完全開發(fā)的大消費(fèi)市場(chǎng)，也因?yàn)榻陙?lái)成功吸引了女性消費(fèi)群體，預(yù)示著將迎來(lái)新的增長(zhǎng)動(dòng)力。
從各個(gè)跡象上看，我國(guó)女性消費(fèi)群體在葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)中也正在崛起，根據(jù)中國(guó)社科院對(duì)市場(chǎng)狀況的調(diào)查顯示，各大城市時(shí)常有飲用葡萄酒行為的女性人數(shù)，正以每年20%左右的速度在增長(zhǎng)。這些女性除了在商務(wù)和社交場(chǎng)合飲酒外，更多的時(shí)候，還選擇了在聚會(huì)、私下飲用，這種變化是值得欣喜的，與以往女性不在公眾場(chǎng)合飲酒的習(xí)慣大相徑庭。
我們相信，隨著女性消費(fèi)群體消費(fèi)場(chǎng)景的日益多元化，女性消費(fèi)者將為葡萄酒市場(chǎng)業(yè)績(jī)，開拓一個(gè)大的增長(zhǎng)點(diǎn)。
姐喝的不是酒，是寂寞!
傳統(tǒng)看法認(rèn)為，女性對(duì)酒精飲料忍受度低等特點(diǎn)，消費(fèi)比例很少。不過(guò)，通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這一看法存在很大的偏見(jiàn)和不客觀。出乎很多人意料的是，與很多人想象中女性排斥飲酒不同，有相當(dāng)一部分女性消費(fèi)群體在尋求葡萄酒的消費(fèi)。
國(guó)外一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，對(duì)比來(lái)看，25歲至34歲的女性是壓力感最大的人群。升職壓力大、住房貸款、家中瑣事繁多，難免顧此失彼，種種焦慮使得該階段女性壓力重重。重壓之下，有21%的女性調(diào)查對(duì)象通過(guò)喝葡萄酒來(lái)釋放壓力。由此來(lái)看，女性在消費(fèi)葡萄酒時(shí)，更多的是尋求的是一種精神放松。
在中國(guó)，女性葡萄酒消費(fèi)者每年以20%的速度遞增，長(zhǎng)期下來(lái)不容忽視。更何況我們也發(fā)現(xiàn)，在中國(guó)的一線城市中，一些追求生活品味和藝術(shù)感的女性，也開始嘗試葡萄酒消費(fèi)，并且有定期飲用葡萄酒的習(xí)慣。
中國(guó)女性在消費(fèi)葡萄酒時(shí)又在想著什么?根據(jù)百利對(duì)中國(guó)女性的一項(xiàng)深入調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大部分中國(guó)現(xiàn)代女性都是獨(dú)生子女，相對(duì)于父母一輩，她們承擔(dān)著更多的家庭責(zé)任和社會(huì)壓力，在家人面前報(bào)喜不報(bào)憂。她們可以宣泄、可以分享的途徑主要是閨蜜，閨蜜已經(jīng)成為中國(guó)女性生活中極為重要的角色，不可或缺。與閨蜜一起分享葡萄酒，也成為她們?cè)掝}展開的催化劑。
女性支配沖動(dòng)消費(fèi)下的葡萄酒新商機(jī)
女性在消費(fèi)和購(gòu)買葡萄酒時(shí)，更加看重什么?口感、品味還是性價(jià)比?通過(guò)調(diào)查女性比較喜歡的果酒和葡萄酒發(fā)現(xiàn)，女性更青睞低酒精度的飲品，雖然享受酒精飲品帶來(lái)的微醺感覺(jué)，但并不喜歡因此而大醉。
其次是酒精飲料要健康，喝完之后對(duì)身體無(wú)副作用，具有美容養(yǎng)顏功效的酒會(huì)更受她們喜歡。如果產(chǎn)品能擁有色彩艷麗的包裝，能形成很強(qiáng)的視覺(jué)吸引力，對(duì)她們購(gòu)買也有著重要的作用。
在這中間，具有美容功效無(wú)疑是迥異于傳統(tǒng)酒精消費(fèi)理念的看法。在青睞包裝有視覺(jué)吸引力方面，也與很多女性消費(fèi)者消費(fèi)葡萄酒的心理相似——看重心理滿足和情感訴求。很多女性消費(fèi)者反映，買葡萄酒更看重享受品酒的整個(gè)過(guò)程，其中體現(xiàn)的生活情調(diào)和生活品質(zhì)讓她們相當(dāng)鐘情。
近兩年來(lái)，針對(duì)女性消費(fèi)群體在酒精飲料中體現(xiàn)出的特點(diǎn)，很多公司也針對(duì)性地推出輕型葡萄酒、起泡酒和冰酒，以爭(zhēng)奪女性消費(fèi)者。（葡萄酒研究 卓凡）
