通報(bào)中指出，茅臺(tái)集團(tuán)公司在近期品牌監(jiān)管過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，有公眾號(hào)等平臺(tái)和媒體發(fā)布了未經(jīng)集團(tuán)審批的文章，并且文章未明確界定集團(tuán)與子公司關(guān)系。
此外，在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)銷售時(shí)，有產(chǎn)品未經(jīng)集團(tuán)審核，以“茅臺(tái)集團(tuán)出品XX酒”為噱頭宣傳推介，存在夸大宣傳，內(nèi)容誤導(dǎo)公眾的情況。
針對(duì)上述違規(guī)事宜，茅臺(tái)集團(tuán)決定對(duì)相關(guān)部門以及子公司分別給予取消2018年評(píng)優(yōu)資格、通報(bào)批評(píng)、扣除一定數(shù)額保證金、暫停兩家子公司品牌業(yè)務(wù)等相應(yīng)處罰。
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微酒點(diǎn)評(píng)：
1.從本次處罰范圍來(lái)看，除了涉及兩大子公司的業(yè)務(wù)暫停整改外，值得注意的是，公司相關(guān)部門也因?qū)彶椴粐?yán)而遭“連坐”;將違規(guī)的集團(tuán)子公司到相關(guān)審查監(jiān)督機(jī)構(gòu)“一鍋端”，可見茅臺(tái)在打擊傳播上“蹭”主品牌和打“擦邊球”等違規(guī)行為方面的力度在進(jìn)一步加強(qiáng)。而此舉無(wú)疑也釋放出兩個(gè)信號(hào)：第一，今后茅臺(tái)對(duì)于類似的宣傳的違規(guī)行為將是“零容忍”的態(tài)度，不能心存僥幸心理;第二，茅臺(tái)在審查監(jiān)督方面將更加嚴(yán)格。
2.從被處罰的主體來(lái)看，可以說(shuō)都是茅臺(tái)“自己人”。雖然，茅臺(tái)在過(guò)去幾年一直在通過(guò)法律途徑加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)上的違規(guī)宣傳行為的打擊力度，但處罰對(duì)象更多的聚焦在開發(fā)品牌運(yùn)營(yíng)商身上。顯然，此次茅臺(tái)已經(jīng)開始在大力著手內(nèi)部的整頓和清理。這也標(biāo)志著茅臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)班子敢于正視當(dāng)前品牌存在的一些問(wèn)題，而且正在努力地著手解決這些問(wèn)題。
3.值得注意的是，茅臺(tái)集團(tuán)在去年出臺(tái)的《品牌管理辦法》中已經(jīng)明確規(guī)定：子公司在對(duì)外開展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)時(shí)，要突出自己特有的企業(yè)文化，正確界定自身與集團(tuán)公司和股份公司的關(guān)系。
明確承辦主體，禁止簡(jiǎn)稱或縮寫為“茅臺(tái)集團(tuán)”或“貴州茅臺(tái)集團(tuán)”，禁止不表明真實(shí)身份借用“茅臺(tái)集團(tuán)”或“貴州茅臺(tái)集團(tuán)”名義開展各類商業(yè)宣傳活動(dòng)。顯然，此次處罰一方面是嚴(yán)格執(zhí)行品牌管理辦法，維護(hù)母品牌的形象;另一方面也是倒逼子公司規(guī)范傳播和提煉自己品牌特色，以更加市場(chǎng)化的態(tài)度融入到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，而不是依靠“蹭母品牌”的光環(huán)度日。
4.從整體上來(lái)看，茅臺(tái)此次敢于對(duì)內(nèi)部機(jī)構(gòu)“動(dòng)真格”的舉措來(lái)看，未來(lái)，不僅是品牌宣傳的趨嚴(yán)，茅臺(tái)的管理也將更加精細(xì)化。有消息人士透露，從茅臺(tái)設(shè)有專職紀(jì)委書記的動(dòng)作來(lái)看，以后“各方面”都會(huì)更加嚴(yán)格。(微酒)
