進(jìn)入酒行業(yè)以來一直很關(guān)注張弓酒業(yè)，參加了張弓酒業(yè)的許多重大活動(dòng)，對媒體中出現(xiàn)的“張弓”二字十分敏感，可能是十多年與張弓交集對張弓積累有很深情懷的緣故吧。2月12日糖酒快訊發(fā)表了一篇文章《不談天災(zāi)談“人禍”一一對話馬亞杰，走進(jìn)四面楚歌下的張弓酒業(yè)》又一次觸動(dòng)了我的神經(jīng)，我立即轉(zhuǎn)發(fā)并發(fā)表評論:張弓酒業(yè)主要是人禍，天災(zāi)是次要的！再次代表河南酒業(yè)呼吁拯救張弓?。?！此文披露了四面楚歌下的張弓酒業(yè)，因涉及官司已經(jīng)停產(chǎn)了15個(gè)月，市場丟失慘重，品牌嚴(yán)重透支，企業(yè)困難重重。
年初新冠肺炎疫情突發(fā)而至，對我國全年經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展目標(biāo)帶來了困難和挑戰(zhàn)，包括酒類行業(yè)在內(nèi)的整個(gè)“大消費(fèi)”板塊深受影響。春節(jié)期間，商務(wù)活動(dòng)、聚餐、宴會(huì)等大小型活動(dòng)全部取消，造成了酒水的大量庫存，給整個(gè)酒類行業(yè)帶來了嚴(yán)竣考驗(yàn)。
在目前的困局下，豫酒板塊里的張弓酒業(yè)面臨的狀況更加艱險(xiǎn)，可謂雪上加霜。2020年1月6日，開封中院再次啟動(dòng)了對張弓原酒的司法拍賣，張弓酒業(yè)原酒查封事件因此暴露在公眾眼前。截至目前，張弓酒業(yè)已停產(chǎn)15個(gè)月之久，遭遇建廠以來的最大危機(jī)，面臨生死存亡的考驗(yàn)！作為河南省酒業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長，感覺張弓出現(xiàn)這樣的狀況實(shí)在令人痛心疾首，在此我強(qiáng)烈呼吁：動(dòng)員一切力量，拯救張弓！
一、輝煌張弓
“東西南北中，好酒在張弓”這句廣告詞被廣大消費(fèi)者耳熟能詳，1994年著名相聲大師馬季在中央電視臺(tái)為張弓酒所做的廣告讓張弓酒響徹大江南北。
1973年張弓酒率先研發(fā)出38度中國低度白酒，以歷史性的創(chuàng)新奠定了自己中國低度白酒鼻祖的行業(yè)地位。張弓系列酒曾蟬聯(lián)第四屆、第五屆全國白酒評比銀質(zhì)獎(jiǎng)(國家優(yōu)質(zhì)酒)，榮獲阿姆斯特丹世界優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品評選“世界金獎(jiǎng)”及國家、省部級質(zhì)量金、銀獎(jiǎng)30多項(xiàng)，榮獲“中國馳名白酒精品”、“口感最好的中國白酒”等多項(xiàng)榮譽(yù)。眾所周知的河南白酒行業(yè)“張寶林”的“張”即是張弓。
上世紀(jì)八九十年代，張弓酒穩(wěn)坐河南省白酒行業(yè)頭把交椅，1997年銷售額更是接近10億元，排進(jìn)全國前五名，年納稅1.8億元，占當(dāng)?shù)刎?cái)政收入的80%以上。每天提貨車輛排成長龍，張弓酒作為豫酒龍頭企業(yè)真的走向了全國，一時(shí)風(fēng)光無限。
二、囧途張弓
上世紀(jì)90年代末期到21世紀(jì)初期，由于體制、機(jī)制、管理和市場等多方面的原因，張弓酒業(yè)開始迅速下滑。2003年廣東xx公司租賃張弓北廠成立河南省張弓酒業(yè)有限公司進(jìn)行經(jīng)營，期限20年。受益于張弓品牌力，租賃者賺取了大量利潤(可能是同期豫酒最賺錢的企業(yè))，但利潤中絕大部分卻被投入到張弓以外的企業(yè)，對張弓廠區(qū)軟硬件的投入很少，拼命地透支張弓品牌?？梢赃@么講，進(jìn)入二十一世紀(jì)，由于種種原因，張弓這一著名白酒品牌經(jīng)歷了半停產(chǎn)、租賃經(jīng)營、破產(chǎn)拍賣、重組失敗等多次磨難，發(fā)展停滯倒退！2018年張弓酒業(yè)又因?yàn)橐粏Ⅱ_取貸款案擔(dān)保陷入了訴訟執(zhí)行的漩渦,對張弓酒業(yè)未來影響甚大。
自2018年5月張弓酒業(yè)因原法人借貸事件被中原銀行商丘分行訴至商丘中院開始，張弓酒業(yè)已經(jīng)陷入風(fēng)波中長達(dá)一年半，于2018年10月被迫停產(chǎn)。企業(yè)原酒、閥門管道等共計(jì)價(jià)值6436萬元公司財(cái)產(chǎn)被查封并被商丘中院、開封中院進(jìn)行了數(shù)次司法拍賣。張弓酒業(yè)也曾多次與法院進(jìn)行溝通協(xié)商，表示公司對于正常的司法流程沒有異議，但懇求不要影響企業(yè)的正常生產(chǎn)，要求解除影響企業(yè)生產(chǎn)的閥門和管道的查封，均被駁回。
面臨如此生死危局，誰為張弓停產(chǎn)負(fù)責(zé)？
一個(gè)河南省知名白酒品牌，甚至全國知名白酒品牌若以此種方式在市場中消失，誰又將為此買單？
我們河南能走向全國的企業(yè)并不多，不少都是曇花一現(xiàn)。張弓酒曾經(jīng)為河南爭得過榮譽(yù)，為豫酒開拓全國市場、提升豫酒知名度和影響力立下過汗馬功勞。當(dāng)前，疫情還在持續(xù)影響著全國經(jīng)濟(jì)發(fā)展，張弓酒業(yè)遇此情況，處境無比艱難！懇請相關(guān)部門在既定事實(shí)的范疇內(nèi)，對張弓酒業(yè)的實(shí)際問題予以高度重視，最大限度的保護(hù)好我省地方民族品牌的生存和發(fā)展！這也是張弓酒業(yè)公司領(lǐng)導(dǎo)的急盼！也是關(guān)心張弓品牌的人的期盼！
三、未卜張弓
真的好擔(dān)心，未來的某一天市場上見不到張弓酒了！受重組失敗、市場下滑、品牌透支、法律官司、欠賬信譽(yù)、經(jīng)銷商消費(fèi)者丟失等內(nèi)憂外困問題影響的張弓酒業(yè)前途未卜，一系列問題擺在面前，像懸在上方的達(dá)摩克利斯之劍。
1、停產(chǎn)影響牽扯面廣，容易動(dòng)搖品牌根基。生產(chǎn)停頓必然會(huì)影響張弓酒品質(zhì)的穩(wěn)定性并逐步出現(xiàn)市場斷供現(xiàn)象，市場斷供勢必又會(huì)造成經(jīng)銷商和消費(fèi)者群體的大面積丟失，若銷售渠道和消費(fèi)者被其他品牌進(jìn)一步瓜分，那張弓酒業(yè)恐怕是一只腳已經(jīng)邁進(jìn)了鬼門關(guān)。目前初步估算張弓酒市場規(guī)模已不到1億，而且呈現(xiàn)持續(xù)下滑態(tài)勢。
2、由于缺乏清晰的戰(zhàn)略規(guī)劃，“張弓”品牌勢能被消耗殆盡。三十余年間，張弓從全國白酒品牌萎縮到區(qū)域性品牌，從河南省“六朵金花”一線梯隊(duì)下滑到“五朵銀花”二線陣營，張弓品牌被嚴(yán)重透支縮水。透支總有限度，生命力日益凋零，留給張弓重塑品牌的時(shí)間不多了。
3、訴訟事項(xiàng)還存在較大變數(shù)。張弓酒業(yè)究竟能否盡快恢復(fù)生產(chǎn)，走上良性發(fā)展還債的道路，實(shí)現(xiàn)既講法律尊嚴(yán)又講企業(yè)發(fā)展的雙贏局面還存在較大的不確定性。
上述三個(gè)主要問題無一不牽動(dòng)著張弓酒業(yè)脆弱的神經(jīng)，該怎么辦呢？社會(huì)各界人士應(yīng)該將援手伸向何處呢？
四、拯救張弓
張弓酒業(yè)到了目前的狀態(tài)，有深刻的教訓(xùn)需要反思，個(gè)人認(rèn)為政府、有關(guān)部門及租賃經(jīng)營者都有不可推卸的責(zé)任，這里不一一贅述。當(dāng)務(wù)之急，如何動(dòng)員各方力量拯救張弓呢？
1、張弓酒業(yè)自救方面
張弓酒業(yè)自身應(yīng)積極開展自救行動(dòng)，在現(xiàn)有條件的基礎(chǔ)上，在法律法規(guī)的范疇內(nèi)，厘清被封資產(chǎn)與正常生產(chǎn)經(jīng)營性資產(chǎn)之間的區(qū)別，向社會(huì)各界發(fā)出企業(yè)自己的聲音與呼吁，尋求各方幫助，爭取先活下來再謀求發(fā)展。
凝聚人心，形成團(tuán)隊(duì)力量，維護(hù)市場，穩(wěn)定經(jīng)銷商，穩(wěn)定消費(fèi)者，最大限度遏止下滑態(tài)勢。
2、行業(yè)方面
河南省酒業(yè)協(xié)會(huì)作為政府和企業(yè)的橋梁，在河南本土民族品牌生死存亡之際，應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮協(xié)會(huì)自身影響力，協(xié)調(diào)各方資源，努力幫助張弓酒業(yè)度過眼前危機(jī)。接下來，協(xié)會(huì)及我個(gè)人將持續(xù)關(guān)注張弓酒業(yè)事態(tài)發(fā)展的最新消息，為企業(yè)出謀劃策。
同時(shí)，呼吁河南省白酒生產(chǎn)企業(yè)在做好自身業(yè)務(wù)發(fā)展的同時(shí)，給予張弓酒業(yè)一定道義上的支持幫助，助力張弓酒業(yè)早日脫離困局。
3、政府方面
彼時(shí)，張弓酒業(yè)作為豫酒的驕傲，離不開各級政府的支持和幫助。此時(shí)，張弓酒業(yè)深陷危機(jī)，更需要各級政府的“雪中送炭”，幫助張弓酒業(yè)解決實(shí)際困難，恢復(fù)生產(chǎn)自救。
建議商丘市、寧陵縣相關(guān)政府部門成立專班負(fù)責(zé)張弓酒業(yè)發(fā)展事宜，專題研究解決張弓酒業(yè)存在的問題、發(fā)展戰(zhàn)略和具體措施。在張弓酒業(yè)恢復(fù)生產(chǎn)前，能為張弓酒業(yè)職工提供一定的補(bǔ)貼支持，穩(wěn)定職工情緒，避免出現(xiàn)群體事件。盡管2018年張弓集團(tuán)破產(chǎn)拍賣不了了之，加上距租賃期限還有3年，我個(gè)人仍然認(rèn)為走破產(chǎn)拍賣進(jìn)行戰(zhàn)略重組之路是張弓品牌走出困境重新振興的主要選擇之一，屬于上策，建議政府部門予以斟酌考慮，因?yàn)橥耆科髽I(yè)自救很難走出目前的困境。
建議省政府有關(guān)部門加大對河南白酒行業(yè)的支持力度，以常規(guī)性措施鼓勵(lì)、獎(jiǎng)勵(lì)白酒企業(yè)在創(chuàng)新能力、技術(shù)改造、人才培養(yǎng)、創(chuàng)建名牌、聚焦主業(yè)、緩解融資難題等多個(gè)方面的工作。
4、司法機(jī)關(guān)方面
建議司法機(jī)關(guān)在依法辦事的同時(shí)，能考慮到張弓酒業(yè)的實(shí)際困難，盡快恢復(fù)廠區(qū)生產(chǎn)自救，讓張弓酒業(yè)走上良性發(fā)展還債的道路。
我曾經(jīng)也講過，張弓不僅是寧陵縣的張弓，也是商丘市的張弓，更是河南省的張弓！用危在旦夕來形容張弓酒業(yè)目前的處境毫不夸張，但即便如此，張弓酒業(yè)也沒有坐以待斃，仍在四面楚歌中積極嘗試各種努力以尋求一線生機(jī)。
新冠肺炎疫情的影響只是短期的、階段性的。沒有一個(gè)冬天不可逾越，沒有一個(gè)春天不會(huì)來臨。疫情過后，中國白酒行業(yè)競爭更加激烈，馬太效應(yīng)愈來愈明顯，區(qū)域性品牌生存空間愈來愈小，張弓品牌是死是活這兩年就會(huì)有結(jié)論！如果政府、司法機(jī)關(guān)、行業(yè)等社會(huì)各界給予真正務(wù)實(shí)的支持，加上企業(yè)自身努力，張弓酒業(yè)必能破局而出，重新回到良性發(fā)展的軌道上，為豫酒振興、豫酒更加出彩中原作出更大的貢獻(xiàn)！我們大家都在期待著張弓的再度輝煌?。?！(作者系河南省酒業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長熊玉亮)
