行業(yè)知名白酒價(jià)格走低
特色酒市場(chǎng)鋒芒畢露
白酒，對(duì)于人們說(shuō)，不僅是一種飲品，還是一種文化象征以及社交工具。以往一些重大節(jié)日相贈(zèng)的禮品以及公務(wù)接待中總是少不了中高端白酒的身影，但是自從去年我國(guó)出臺(tái)厲行節(jié)約、杜絕浪費(fèi)、“限桌令”等規(guī)定后，中山中高端白酒則面臨銷(xiāo)量銳減的局面。
近日，南方日?qǐng)?bào)記者走訪市場(chǎng)后發(fā)現(xiàn)，中高端白酒遇冷給了二三線白酒開(kāi)拓市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，同時(shí)，一些特色酒也應(yīng)趁此機(jī)會(huì)尋求突破。目前，商務(wù)消費(fèi)、大眾消費(fèi)已成為白酒市場(chǎng)的主要力量，超高檔產(chǎn)品受冷落，中低檔成熱點(diǎn)，而主要面向商務(wù)消費(fèi)、大眾宴請(qǐng)消費(fèi)以及普通居民日常消費(fèi)的特色酒增長(zhǎng)潛力更大。
知名白酒降價(jià)格走低
53度飛天茅臺(tái)酒一直是標(biāo)桿產(chǎn)品，引領(lǐng)著中高端白酒的價(jià)格走勢(shì)，2011年底曾突破兩千元大關(guān)，如今身價(jià)卻已大跌。在煙酒專(zhuān)賣(mài)店里，500ML53度飛天茅臺(tái)酒的零售價(jià)有1050元、1180元、1280元等不同價(jià)格。
“過(guò)年前飛天茅臺(tái)的市面零售價(jià)一度跌破千元，有的小商店甚至低到960元/瓶，當(dāng)時(shí)的渠道批發(fā)價(jià)大概是800多元。但因?yàn)檫^(guò)節(jié)需求大，低廉的價(jià)格吸引了不少顧客。銷(xiāo)量帶動(dòng)了價(jià)格回升，批發(fā)價(jià)隨之漲到了900多元，零售價(jià)也升了，現(xiàn)在多數(shù)都賣(mài)到每瓶1050元—1080元。”位于中山四路的國(guó)酒茅臺(tái)專(zhuān)賣(mài)店的銷(xiāo)售人員說(shuō)。
除茅臺(tái)酒外，汾酒、劍南春、五糧液等中高端白酒的價(jià)格也在走低。500ML52度五糧液曾經(jīng)賣(mài)到1600多元，如今已跌到680元左右;零售價(jià)曾經(jīng)賣(mài)到400多元的20年汾酒，目前也降到了280元。而瀘州老窖、洋河等一線白酒巨頭也紛紛聚焦到100元—300元的價(jià)位。
特色酒市場(chǎng)露鋒芒
一線高端白酒受到?jīng)_擊的同時(shí)，給了二三線白酒尤其是有著多年品牌積淀的地方特色名酒機(jī)會(huì)。一些本地和外地的特色酒企抓住時(shí)機(jī)，積極開(kāi)拓市場(chǎng)，試圖在白酒行業(yè)中“逆襲”。
記者從小欖荼薇酒業(yè)有限公司處了解到，由于符合中山市民的文化意蘊(yùn)和喜好，荼薇酒、菊花酒等特色酒的銷(xiāo)量不降反升。
“現(xiàn)在對(duì)于我們來(lái)說(shuō)是一個(gè)非常好的機(jī)遇，從去年到現(xiàn)在，我們荼薇酒的銷(xiāo)量增長(zhǎng)了300%，而且，只要我們抓住這個(gè)機(jī)遇，我們的發(fā)展空間還很大。”談到銷(xiāo)量，小欖荼薇酒業(yè)有限公司的何常標(biāo)喜上眉梢。
而另一款定位為養(yǎng)生酒的春砂仁酒銷(xiāo)量也有所增長(zhǎng)。“過(guò)去購(gòu)買(mǎi)春砂仁酒的多數(shù)是陽(yáng)春或粵西的消費(fèi)者，但如今也有不少本地人前來(lái)購(gòu)買(mǎi)，而且是用于送禮的較多。”位于鳳鳴路的一家春砂仁酒經(jīng)銷(xiāo)商說(shuō)。
(南方日?qǐng)?bào))
