茅臺依然難動銷
北京批發(fā)商月銷售3瓶謀求轉型
茅臺依然難動銷，北京批發(fā)商月銷售3瓶謀求轉型?
白酒行業(yè)在過去“黃金十年”的推動下,價格一路飆升,單價過千的產品比比皆是,部分白酒甚至成為奢侈消費品。但去年以來,在經濟增速放緩、國家限制“三公”消費、軍隊和地方“禁酒令”等因素的共同作用下,白酒業(yè)遭遇前所未有的下行壓力,無論是上游還是下游,都感受到了“寒意”。在此背景下,許多酒企都試圖通過營銷轉型突圍。? 批發(fā)商?
賣不動只好隨份子?
在水屯市場專門做茅臺酒批發(fā)生意的老柳現在的鋪面已經被方便面和飲料堆滿,一些之前進來而沒有賣動的茅臺酒被堆在角落里,箱子上面已經落上了灰。老柳說,限制三公消費的威力太大了,現在一個月賣不到三瓶,“我也不指望這個了,要指望這個就餓死了。”據說,有的批發(fā)商眼看著茅臺酒賣不動,就在親戚家舉辦婚宴的時候送上幾瓶權當隨了份子,“茅臺酒雖然賣不動了,但是隨份子還行,也不是特別丟面兒。”?
白酒賣不動觸動著每一個鏈條。近日記者發(fā)現,在雙井蘋果社區(qū)附近一家煙酒店關門了。打聽了一下,原來是轉手給做寵物美容的了,“聽說原來那個煙酒店老板不干了,賣不動誰還租這么貴的店面啊,不是等著往里面賠錢嘛!”?
這白酒賣不動,讓餐館的生意都不好做了。在亦莊經營一家江湖菜的老板楊先生最近嘴角冒泡,那是因為急的,“能不急嗎,大家都知道餐館里面酒水是一個大的進項,現在這進項少多了,我們只能想別的招數了,現在基本上是盈虧平衡啊,做生意真難!”?
投資者?
對白酒“敬而遠之”?
限制三公讓白酒上市公司的業(yè)績也很難看。在資本市場上,上市公司市值的大幅蒸發(fā)也顯示出機構投資者開始對白酒板塊“敬而遠之”。近日,2013年上市公司年報出爐。14家白酒企業(yè)營業(yè)總收入1015億元,出現負增長。凈利潤方面,除了貴州茅臺、青青稞酒、伊力特同比增長外,其余11家企業(yè)均出現下滑,其中皇臺酒業(yè)、酒鬼酒、水井坊降幅最大,同比分別下降398.15%、107.4%,145.47%。白酒巨頭五糧液則是8年來凈利潤首次出現下滑。?
統(tǒng)計顯示,14家白酒上市公司2013年年初的總市值為5873.07億元,到2013年年末最后一個交易日(12月31日),14家公司總市值降至3320.79億元。也就是說,一年時間內,這14家白酒企業(yè)市值蒸發(fā)2552.29億元,縮水逾四成。?
白酒企業(yè)水井坊更是成為焦點:2013年,水井坊全年虧損1.54億元,今年第一季度,水井坊仍然巨虧8500萬,居白酒上市公司之首。按照2012年修訂的《上海證券交易所股票上市規(guī)則》,將成為白酒行業(yè)第一家戴帽ST的上市公司。?
酒企業(yè)?
紛紛想招自救?
在大形勢越發(fā)嚴峻的情況下,白酒企業(yè)開始自救。近日,五糧液傳出降價的消息。報道稱,五糧液核心產品52°水晶瓶五糧液(俗稱“普五”)出廠價調整為609元/瓶,建議團購價659元/瓶,建議終端零售價729元/瓶;此前,普五出廠價為729元,零售指導價為1109元,零售價降幅超過30%。記者在京東上看到,已經打出729元/瓶的價格。?
一些企業(yè)開始想別的招數。西鳳酒股份相關人士告訴記者,他們更為注重體驗營銷,近期,國典鳳香通過組織邀請EMBA畢業(yè)生同學會、企業(yè)家考察團、各地商會的會長或秘書長等開展“陜西西鳳生態(tài)工業(yè)之旅”,讓消費者切身體會三千年傳承下來的西鳳釀造工藝和鳳酒文化。知名白酒營銷專家肖竹青說:“通過組織經銷商以及消費者到酒廠參觀,當參觀者看到那歷經歲月滄桑而發(fā)黃的生產記錄卡有助于企業(yè)宣傳品牌的歷史文化厚度,也是一種促銷。”?
定制酒業(yè)務也已成為弱市之下眾酒企的重要選擇。貴州茅臺稱今年內定制酒業(yè)務目標是要達到10億元,明后年則是30億和50億元。(北京晚報 于建)?
