國(guó)窖1573價(jià)格腰斬 二、三線白酒銷售或受影響
瀘州老窖在上調(diào)價(jià)格一年多后，還是向市場(chǎng)低頭了。近日，瀘州老窖品牌高端酒代表“國(guó)窖1573”價(jià)格遭腰斬式下調(diào)，市場(chǎng)零售價(jià)也直接從1589元下調(diào)為779元
昨日，導(dǎo)報(bào)記者走訪廈門(mén)市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，雖然瀘州老窖調(diào)價(jià)的執(zhí)行時(shí)間未到，但有部分零售商在這之前就開(kāi)始降價(jià)，所以此次不少商家都未調(diào)整零售價(jià)。就此，廈門(mén)業(yè)界多位人士認(rèn)為，降價(jià)若持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，可能會(huì)對(duì)二、三線品牌產(chǎn)生一定影響。
廈零售商先行降價(jià)
7月25日，瀘州老窖2014年“國(guó)窖1573”經(jīng)銷客戶中期營(yíng)銷工作會(huì)議舉行。會(huì)上，瀘州老窖公司對(duì)未來(lái)兩三年的銷售策略進(jìn)行了部署，宣布將于中秋節(jié)對(duì)產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，其中52度“國(guó)窖1573”經(jīng)典裝市場(chǎng)零售價(jià)直接從1589元下調(diào)為779元，團(tuán)購(gòu)價(jià)格直接從1289元下調(diào)為680元。
昨日，導(dǎo)報(bào)記者走訪了廈門(mén)市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，此前不少商家已通過(guò)其他活動(dòng)等方式下調(diào)了這一款酒的零售價(jià)。
在中山路的家樂(lè)福、湖里的人人樂(lè)，這款酒售價(jià)仍保持在1589元。但在樂(lè)購(gòu)、永輝超市、中閩百匯等一些商超這款酒的零售價(jià)早就低過(guò)1589元，從939元到1488元不等。“我們前段時(shí)間就調(diào)價(jià)了。”在大潤(rùn)發(fā)酒類專柜，銷售人員說(shuō)，這次瀘州老窖宣布準(zhǔn)備在中秋節(jié)下調(diào)價(jià)格，但執(zhí)行時(shí)間未到，暫不會(huì)再調(diào)整價(jià)格。
二、三線白酒銷售或受影響
“現(xiàn)在千元以上的白酒幾乎都賣不動(dòng)。”廈門(mén)一零售商稱，每年夏天都是白酒的銷售淡季，況且去年以來(lái)，受到有關(guān)政策的影響，跟前幾年相比，高端白酒的市場(chǎng)整體處于低迷的狀態(tài)，這也促成了不少高端白酒降價(jià)。
廈門(mén)一位白酒經(jīng)銷商指出，不少有品牌優(yōu)勢(shì)的白酒已開(kāi)始走平民化路線，這些一線白酒的價(jià)格降下來(lái)后，會(huì)吸引一些市民的消費(fèi)，擠壓二、三線白酒的市場(chǎng)空間。“目前的影響還不會(huì)很大。”有業(yè)內(nèi)人士指出，此次瀘州老窖宣布降價(jià)的事情，暫時(shí)不會(huì)對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生很大影響，但在進(jìn)入白酒消費(fèi)旺季之后，就很難說(shuō)了。
