五糧液：變被動(dòng)為主動(dòng) 打響全球戰(zhàn)役
宜賓五糧液股份有限公司副總經(jīng)理彭智輔日前表示，五糧液正計(jì)劃通過(guò)中國(guó)白酒在海外市場(chǎng)的銷(xiāo)售量來(lái)擴(kuò)大其產(chǎn)品全球影響力。
在福建廈門(mén)召開(kāi)的第18屆中國(guó)國(guó)際投洽會(huì)上，彭智輔介紹了公司“走出去”的戰(zhàn)略部署。
彭智輔說(shuō)：“五糧液，按字面理解為‘五谷類(lèi)液體’，在中國(guó)知名度很高。但公司并不滿(mǎn)足于只做國(guó)內(nèi)白酒行業(yè)的領(lǐng)軍者。”
他說(shuō)：“五糧液在產(chǎn)品研發(fā)上下足了功夫，開(kāi)發(fā)適合外國(guó)人口味需求、適應(yīng)外國(guó)本土文化的白酒。”
在新加坡、韓國(guó)等東南亞國(guó)家中，五糧液已和當(dāng)?shù)刂拙破放埔粯邮軞g迎。在北美和澳大利亞，五糧液的品牌和產(chǎn)品正迅速地得到當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的認(rèn)可。
中國(guó)白酒，長(zhǎng)期以來(lái)是國(guó)家飲食文化必不可少的一部分。敬酒，或飲一杯白酒，被認(rèn)為是家庭禮節(jié)的一部分。
彭智輔說(shuō)：“然而，我們需要整個(gè)行業(yè)集體努力來(lái)開(kāi)拓海外市場(chǎng)的，擴(kuò)寬白酒和中國(guó)其他酒類(lèi)在海外的知名度。”
彭智輔說(shuō)：“在許多國(guó)家，不論是辦公室正式商務(wù)談判還是夜晚酒吧休閑娛樂(lè)，威士忌和紅酒在各種場(chǎng)合都受大眾歡迎。然而，白酒最常見(jiàn)的是在餐桌上。我們的研發(fā)小組一直致力于釀造出適應(yīng)各種場(chǎng)合的白酒，而不改變其主要的內(nèi)在特征。”
他說(shuō)：“在北京，有一間叫“資本精神”的中國(guó)白酒酒吧，由三位外國(guó)人近期創(chuàng)辦并廣受年輕人的喜愛(ài)。”
彭智輔說(shuō)：“大眾普遍認(rèn)為只有中年消費(fèi)者喜愛(ài)白酒，這也許并不正確，因?yàn)楣菊铝τ跒槟贻p人開(kāi)發(fā)多種口味的白酒，讓人們嘗試一些不同的口味。”
他說(shuō)：“五糧液不會(huì)被動(dòng)地等待消費(fèi)者變老才去喝五糧液的酒。我們已經(jīng)開(kāi)發(fā)出酒精含量低的白酒，它們頗受年輕人的喜愛(ài)。”
五糧液公司上月發(fā)布的中期報(bào)告顯示，中國(guó)的白酒行業(yè)近來(lái)因日益減少的消費(fèi)和財(cái)政緊縮政策正經(jīng)歷動(dòng)蕩，今年，一些公司的利潤(rùn)急劇下滑。五糧液今年前六個(gè)月的凈利潤(rùn)只有40億元（約6.49億美元），同比下降了31%。
彭智輔說(shuō)：“在過(guò)去的幾年的高速發(fā)展中，白酒業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了調(diào)整和變化。長(zhǎng)遠(yuǎn)看來(lái)，此類(lèi)變化對(duì)白酒業(yè)的增長(zhǎng)有益。我相信白酒業(yè)已經(jīng)調(diào)整進(jìn)入了最佳狀態(tài)，五糧液也準(zhǔn)備好了下個(gè)階段的發(fā)展。”
他說(shuō)：“公司已經(jīng)在擴(kuò)大電子商務(wù)的渠道，優(yōu)化傳統(tǒng)的實(shí)體銷(xiāo)售和分配渠道。”
