白酒行業(yè)要順勢(shì)而為
5月26日，2015貴陽(yáng)國(guó)際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)暨全球大數(shù)據(jù)時(shí)代貴陽(yáng)峰會(huì)在貴陽(yáng)開幕。貴州茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)在會(huì)上表示，傳統(tǒng)企業(yè)要利用大數(shù)據(jù)改變解決問題方式，“互聯(lián)網(wǎng)＋”時(shí)代，白酒行業(yè)要順勢(shì)而為。
互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)間的關(guān)系正在發(fā)生變化。正如騰訊董事會(huì)主席兼CEO馬化騰所說(shuō)：“互聯(lián)網(wǎng)不再獨(dú)立于傳統(tǒng)行業(yè)，而是像水和電一樣深深融入社會(huì)的每個(gè)角落。”
袁仁國(guó)同樣認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)給制造業(yè)帶來(lái)的變化不亞于蒸汽機(jī)的發(fā)展、電的發(fā)展對(duì)工業(yè)革命的推動(dòng)。“傳統(tǒng)工業(yè)企業(yè)如何通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)提升市場(chǎng)占有率，推動(dòng)機(jī)制的轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)新的跨越，這不僅是茅臺(tái)關(guān)心的話題，也是眾多中國(guó)傳統(tǒng)企業(yè)面臨的重大決策。”
據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至2014年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到6.49億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為47.9%，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5.57億。據(jù) 中華全國(guó)商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)，2014年，全國(guó)50家重點(diǎn)大型零售企業(yè)商品零售額同比下降0.7%，而網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)仍然保持百分之49.7%的增長(zhǎng)。中國(guó)主 要零售企業(yè)關(guān)閉門店數(shù)量同比增長(zhǎng)474.29%，中國(guó)零售業(yè)線下線上遭遇可謂冰火兩重天。
從數(shù)據(jù)中不難看出，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)融入大眾消費(fèi)生活，而消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)熱情已經(jīng)催生了一個(gè)具備生命力的銷售方式。袁仁國(guó)說(shuō)，中國(guó)白酒線上銷售量雖然只有 1.59%左右，但是潛力不可小看，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，不僅給很多靈活運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維的品牌帶來(lái)新空間，也給茅臺(tái)這樣的企業(yè)帶來(lái)新動(dòng)力。
對(duì)此，袁仁國(guó)個(gè)人意見：圍繞線上線先共建和諧新商業(yè)生態(tài)、利用大數(shù)據(jù)改變傳統(tǒng)企業(yè)解決問題方式，在“互聯(lián)網(wǎng)＋”時(shí)代，白酒行業(yè)要順勢(shì)而為。
據(jù)介紹，貴州茅臺(tái)正在努力探索適合自己的發(fā)展路徑，以遍布全國(guó)的經(jīng)銷商、專賣店、分公司等銷售網(wǎng)絡(luò)為骨干，通過(guò)對(duì)京東、天貓、阿里巴巴等平臺(tái)運(yùn)用，并 且成立了自己的電子銷售公司，了解當(dāng)前消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)趨勢(shì)，有效影響目標(biāo)人群，在互聯(lián)網(wǎng)上創(chuàng)建真實(shí)的銷售互動(dòng)，制定合適網(wǎng)絡(luò)銷售策略。
對(duì)于未來(lái)，袁仁國(guó)充滿期待。“我們期待在這個(gè)神奇的大數(shù)據(jù)時(shí)代，通過(guò)"互聯(lián)網(wǎng)＋"能夠給大家創(chuàng)造更多商業(yè)機(jī)會(huì)，更廣闊的發(fā)展空間。”
