房間門(mén)開(kāi)了，一顆光頭就這么施施然出現(xiàn)在了記者的視野，頭頂?shù)姆垂夥路鸪錆M了智慧的韻味。這就是今天的訪談對(duì)象——馬斐。
簡(jiǎn)短寒暄，入座茶臺(tái)，煮泉泡清茶的氛圍里，我們走進(jìn)了這個(gè)有智慧、有情懷的大哥。
幾經(jīng)波折 與酒結(jié)緣
馬斐，九度營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)，江湖人稱(chēng)“斐哥”，酒類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)策劃界的知名“智囊”。一個(gè)來(lái)自陜西的河南人。
“從北京到南京，叫哥是尊稱(chēng)，叫了有六七年了，基本上一開(kāi)口就是這種稱(chēng)呼，可能這樣叫大家覺(jué)得更親切一點(diǎn)。”說(shuō)起大家對(duì)他“斐哥”的稱(chēng)呼，馬斐如是說(shuō)。
1994年，馬斐離開(kāi)家鄉(xiāng)陜西來(lái)到河南，第一份正式工作是在電視臺(tái)做一名攝像記者。那時(shí)候的馬斐，奮斗在第一線，社會(huì)熱點(diǎn)新聞事件的現(xiàn)場(chǎng)，總會(huì)出現(xiàn)他的身影。憑借著自己敢拼的精神和對(duì)新聞獨(dú)到的見(jiàn)解，馬斐深得領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)可。
然而，一次意外讓馬斐的工作了發(fā)生了轉(zhuǎn)折。一次采訪中，受訪對(duì)象蠻橫無(wú)理，動(dòng)手打人，馬斐下意識(shí)的將攝像機(jī)保護(hù)了起來(lái)，自己卻被打傷。住院歸來(lái)后，領(lǐng)導(dǎo)將馬斐的工作調(diào)到了電視臺(tái)的評(píng)論部，負(fù)責(zé)撰寫(xiě)熱點(diǎn)新聞事件的評(píng)論。
這一轉(zhuǎn)變，讓馬斐把手中的武器從攝像機(jī)換成了筆桿子，這也讓馬斐對(duì)于新聞的獨(dú)到見(jiàn)解得以發(fā)揮。
評(píng)論的寫(xiě)作需要對(duì)全局的把控，每一句話都需要經(jīng)過(guò)反復(fù)的推敲和凝練。經(jīng)過(guò)時(shí)間的沉淀和經(jīng)驗(yàn)的積累，馬斐在評(píng)論部的工作中不斷成長(zhǎng)，寫(xiě)作能力和評(píng)論水平得到了大幅提升，沒(méi)過(guò)多久，馬斐便成為了一名寫(xiě)作高手。
但人生似乎并不想讓馬斐就這么定位，一次偶然的機(jī)會(huì)，毅然辭去了電視臺(tái)的工作，來(lái)到了金星這個(gè)在中原家喻戶曉的啤酒品牌，馬斐正式與酒結(jié)緣。
在金星，很短的時(shí)間內(nèi)馬斐便從一名普通員工做到了企業(yè)管理層。在企業(yè)的歷練讓他從一名寫(xiě)作高手成長(zhǎng)成為了一個(gè)集寫(xiě)作和口才與一身的人才。
“我十分感謝自己擁有的媒體從業(yè)經(jīng)驗(yàn)和大量的市場(chǎng)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。”擁有豐富的媒體從業(yè)經(jīng)驗(yàn)以及市場(chǎng)實(shí)戰(zhàn)，馬斐最終選擇了酒類(lèi)的策劃營(yíng)銷(xiāo)工作，那段經(jīng)驗(yàn)和實(shí)戰(zhàn)，是他收獲的一筆不可多得的珍貴財(cái)富。
專(zhuān)注營(yíng)銷(xiāo) 名動(dòng)業(yè)內(nèi)
選擇酒類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)策劃，用現(xiàn)在的眼光來(lái)看，馬斐當(dāng)時(shí)的做法是正確的。進(jìn)入行業(yè)至今已十余年的他，擁有自己的策劃公司——九度營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)機(jī)構(gòu)。在行業(yè)內(nèi)，他的公司可謂人盡皆知。
十余年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，專(zhuān)注于營(yíng)銷(xiāo)，馬斐在對(duì)待專(zhuān)業(yè)、對(duì)待市場(chǎng)、對(duì)待同行時(shí)，都有著自己的理解和態(tài)度。
“點(diǎn)子，簡(jiǎn)單說(shuō)它就是一個(gè)想法，營(yíng)銷(xiāo)它是如何把想法去執(zhí)行。包括一個(gè)品牌的定位、包裝、設(shè)計(jì)、后期推廣、人員的配比、經(jīng)銷(xiāo)商的招募、后期的管理包括定價(jià)，這才是正兒八經(jīng)的營(yíng)銷(xiāo)。”從最開(kāi)始的點(diǎn)子公司到后來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)策劃，馬斐經(jīng)歷了這個(gè)行業(yè)從初露頭角到盛極一時(shí)的全過(guò)程，也見(jiàn)證了各種所謂“大師”的興起與銷(xiāo)聲匿跡。
“所謂的大師，到一定的階段才能稱(chēng)為大師，例如我們國(guó)內(nèi)的一些國(guó)學(xué)包括經(jīng)濟(jì)學(xué)家，這樣的人才能稱(chēng)為大師。普通的人，就是比別人在某一點(diǎn)了解的詳細(xì)一點(diǎn)而已。”在馬斐看來(lái)，那個(gè)時(shí)代如雨后春筍般爭(zhēng)涌的“大師”以及各種千人課、萬(wàn)人課他都是反對(duì)的，“聽(tīng)著激動(dòng)，回家不動(dòng)”是他對(duì)這些成功學(xué)的唯一評(píng)價(jià)。
雖然對(duì)于所謂的“大師”之說(shuō)并不感冒，但馬斐卻是一個(gè)酒類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)策劃界不折不扣的“智囊”，2009年，在鄭州舉辦的全國(guó)糖酒會(huì)上，馬斐全案策劃的白酒行業(yè)的“千商大會(huì)”在業(yè)界引起了巨大反響。
從進(jìn)入這個(gè)行業(yè)開(kāi)始，馬斐就開(kāi)始全面的深入了解品牌、戰(zhàn)略、廣告、管理、營(yíng)銷(xiāo)、危機(jī)公關(guān)等。他對(duì)于市場(chǎng)和企業(yè)的認(rèn)知以及預(yù)測(cè)，先后服務(wù)40多家企業(yè)，贏得了諸多企業(yè)的認(rèn)可，目前，他是多家省級(jí)酒業(yè)協(xié)會(huì)和多家媒體的顧問(wèn)。
在酒類(lèi)的營(yíng)銷(xiāo)策劃中，馬斐不僅僅對(duì)于市場(chǎng)、企業(yè)的判斷和預(yù)測(cè)有著獨(dú)到的見(jiàn)解，還根據(jù)河南的方言構(gòu)思設(shè)計(jì)，把自己的營(yíng)銷(xiāo)策劃還原于市場(chǎng)，推出了一款依托于方言文化的個(gè)性小酒——枝江“懟二兩、整半斤”。
2015年的鄭州春季糖酒會(huì)上，這款名為“懟二兩”和“整半斤”的小酒一經(jīng)亮相就成為了糖酒會(huì)上的一大亮點(diǎn)。
“我一直想做一個(gè)地方的方言酒，懟和整是河南獨(dú)有的特色方言，并且分別用了2兩裝和半斤裝，比較符合現(xiàn)在人們少飲酒的消費(fèi)理念，能喝的就喝‘整半斤’，不太能喝的就喝‘懟二兩’。”馬斐在設(shè)計(jì)這款小酒時(shí)，有著很多人性化的構(gòu)想。他的智慧中，總是蘊(yùn)含著一絲別樣的閃光。]
心系一城 擁抱情懷
品茶論道，馬斐的健談給記者留下了深刻的印象，與他的聊天可以天南海北，可以海闊天空，思想的碰撞總能摩擦出些許火花。這個(gè)看起來(lái)溫文爾雅的大哥擁有的不僅僅是智慧，他胸中的那份情懷讓人不禁想起古時(shí)的儒士。
“家就是記憶，母親溫暖的懷抱，那里的一山一水，這個(gè)就是家。”離家20余載，馬斐對(duì)于家始終懷著一種獨(dú)特的情懷，在他的心里，這就是家的概念。
孩童時(shí)期的馬斐，家住秦嶺山脈，到處是山的環(huán)境讓他從小就有一個(gè)念想，希望有一天能夠爬上山頂摸到天。但嘗試多次，這個(gè)想法最終是沒(méi)有實(shí)現(xiàn)的。
上了初中，老師說(shuō)外面的世界非常大，馬斐給自己定下了一個(gè)理想，有一天一定要走出這個(gè)大山。
“古老的城墻，空氣中飄著羊肉泡饃的味道，隨時(shí)可以看到有人在讀書(shū)，這是三個(gè)我對(duì)家鄉(xiāng)最深刻的記憶。而鄭州給我的三個(gè)印象，隨時(shí)看到是低頭走路的，隨時(shí)看到灰蒙蒙的天，隨時(shí)看到街上兩個(gè)人吵架的。”而今，走出大山一晃已經(jīng)20余年，在馬斐的心里，越來(lái)越覺(jué)得還是那個(gè)山好。
雖然對(duì)于鄭州，馬斐并沒(méi)有特別的歸屬感，但這里終究算是他的第二故鄉(xiāng)，這里的變化依舊牽動(dòng)著他的心。
“就因?yàn)橐痪溆绊懯腥?，鄭州的?bào)亭就被取締了，我都不敢相信。華盛頓沒(méi)有報(bào)亭？巴黎沒(méi)有報(bào)亭？紐約沒(méi)有報(bào)亭？現(xiàn)在我們想買(mǎi)份報(bào)紙看個(gè)新聞，有時(shí)候跑幾家超市都找不到賣(mài)報(bào)的。”鄭州這座城市的發(fā)展，馬斐看在眼里，急在心里。他的觀念里，一座城市沒(méi)有閱讀是很可怕的。
“說(shuō)這么多，并不是我們埋怨誰(shuí)，或是說(shuō)發(fā)泄私憤。說(shuō)這些，終究是因?yàn)槲覀儛?ài)這個(gè)城市。”或許，這才是馬斐對(duì)鄭州這座城的真情流露。
離鄉(xiāng)在外的這些年，馬斐的生活中一直有兩大愛(ài)好，閱讀和行走。用他的話說(shuō)“這都是一個(gè)讓人學(xué)會(huì)和懂得思考的過(guò)程”。
“在這座喧囂的城市，靜下來(lái)，能夠找到一本自己非常喜歡的書(shū)，是一件很愜意的事。”除了閱讀，馬斐每天都會(huì)堅(jiān)持行走。他說(shuō)，在走路的過(guò)程中，可以思考很多問(wèn)題。
不惑之年，馬斐在這樣的思考中，對(duì)于未來(lái)的事業(yè)和生活有著自己明確的規(guī)劃和想法。
談話接近尾聲，他用三句話描述了自己理想中未來(lái)的生活：“首先，我想若干年后有很多藏酒，三五老友，談?wù)勑模牧奶?。其次呢，在健康允許的情況下，有更多的時(shí)間還是要去多走走。最后，就是在能力范圍內(nèi)適當(dāng)?shù)淖鲆恍?duì)環(huán)保、公益有益的事情。現(xiàn)在的環(huán)境，等我們老的時(shí)候不知道就成什么樣子了，一定要多做一些有益的事情，害孩子不能害孫子！ ”
這就是江湖中的“斐哥”，一個(gè)有智慧、有情懷的酒行業(yè)“智囊”?；蛟S有天，當(dāng)你在城市的某條安靜街道，看到一個(gè)手捧書(shū)本安靜行走的光頭，那，也許就是馬斐。 ( 映象網(wǎng)記者 劉磊）
